AI颠覆营销界的三大奇幻境界
第一境界：传统营销人集体失业？不，是升职加薪
过去，Marketer（市场营销人）们的日常就是：“设计师，来个图！”“程序员，改个Bug！”“数据分析师，报告写好了吗？” ——活脱脱一个AI时代的传话筒。
但现在不一样了！AI不是跑腿小弟，而是帮你一键轰碎技术壁垒的神。从前营销团队得求爷爷告奶奶等技术支持，如今自己能搞定80%的增长任务——比如用Midjourney秒出海报，ChatGPT狂写100条文案，Synthesia分分钟变出带货视频。
第二境界：7天变7小时，AI让拖延症无处遁形
以前搞个营销Campaign的流程是这样的：
而现在？AI微微一笑：“几个小时，统统搞定。”
视频制作？ Synthesia/D-ID直接AI换脸主播，5分钟出一支广告。
文案写作？ ChatGPT半小时爆肝50个版本，随便挑！
海报设计？ Figma+AI插件1小时出10套方案，审美比老板还刁钻。
第三境界：不是把旧事做快，而是把不可能变可能
传统营销：“如何更快地发邮件？”
AI时代的营销：“如何让AI自动给每个客户发定制化神经科学催眠广告？”（注：这技术已经有了，细思极恐）
AI让营销玩法彻底进化，比如：
尾声：AI Playbook——一本“如何不被AI取代”的生存指南
Olivia Borsje（Gaia首席营销官，前Dropbox、Earnin营销大牛）深谙AI变革之道，她拜访了一堆AI公司（Clay、Anthropic、Daydream…），亲手测试了无数工具，最后憋出个大招——《AI Playbook》。
这份手册里，她对比了“传统营销笨办法”和“AI骚操作”，覆盖10大营销核心问题，堪称“AI时代的营销九阴真经”。
AI玩转手册：一本让你笑出腹肌的人工智能指南
第一章：欢迎来到AI的奇幻世界
你是否曾经幻想过，有朝一日能和一个比你聪明、比你有趣、甚至比你更懂你的”电子朋友”聊天？现在，这个梦想已经实现啦！AI可不是那种无聊的科技词汇，它其实是“Artificial Intelligence”（人工智障…哦不，人工智能）的缩写。
AI能为你做什么？
第二章：AI的内心戏——它到底在想什么？
你以为AI整天就在想怎么帮你写邮件吗？错了！它其实在心里默念：“这个人怎么又让我干这种无聊的事情…”。不过别担心，它只是个程序，没有真正的情感——或者说，它隐藏得很好。
AI的日常心理活动
第三章：如何正确”驯服”你的AI
和AI相处其实就像养宠物，只是这只宠物既不掉毛，也不会半夜吵醒你——除非服务器宕机了。
驯养AI小技巧
第四章：AI的未来——它能取代人类吗？
目前来看，AI还处于“能帮你点外卖，但依然分不清韭菜和葱”的阶段。所以短期内，你不用担心它会抢走你的工作——除非你的工作就是天天写那种没人看的报告。
AI vs 人类：谁赢？
| 项目 | AI优势 | 人类优势 |
|---|---|---|
| 计算 | 一秒算出你一年的工资税 | 依然会按错计算器 |
| 创意 | 能写诗，但可能押韵得很尴尬 | 至少知道”爱情”不能押”油箱” |
| 情感 | “我很理解你的感受”(程序设定) | 真的会翻白眼 |
所以，放心大胆地使用AI吧！它现在还是你的电子小跟班，而不是天网终结者。至少…目前还不是。
01
品牌定位（positioning）
当AI遇到品牌定位：一场闹剧与革命的碰撞
1. “定位”——这玩意儿居然和AI扯上了关系？
当初我以为品牌定位和人工智能的关系，大概就像薯条和量子物理一样毫无瓜葛。结果证明，我错的离谱！
曾经的美好时光：传统定位方法论
在”远古时代”（也就是AI还没来捣乱之前），定位调研是这样的：
传统品牌定位的核心逻辑：既然调研这么麻烦，做完一次就烧高香了，等市场变天了再说吧！
2. AI的霸气入侵：把调研变成了”快餐”
然后——AI 来了！瞬间打破两个老祖宗的假设：
1⃣ “调研不可能每月做！” → “现在完全可以每分钟做一次！”
2⃣ “市场变化没那么快！” → “兄弟，你以为现在是1980年代吗？”
于是，品牌定位的世界突然变成了：
AI：你的私人调研助理（还不用发工资）
3. 问题来了：AI调研靠谱吗？
4. 结论：AI让你没借口偷懒了
好消息：AI让定位调研变得又快又便宜。
坏消息：AI也让市场变化更快，你要是偷懒，明天就是别人的品牌天下了！
02
如何传递信息（messaging）
当营销文案遇见AI：从”恩怨情仇”到”甜蜜蜜”
营销人的痛苦回忆：传统流程像部狗血剧
曾经，公司里的信息传递(messaging)流程就像一出宫斗戏：
就像过年时亲戚发来的”养生知识”——没人看，但违抗会被品牌锦衣卫追杀！
AI来当和事佬：智能写作の妙用
21世纪解决方案来了——让AI当你们的文案居委会主任：
“与其让人猜客户喜欢什么，不如让AI告诉你他们真在看什么” ——某个被A/B测试救赎的营销人
动态优化：文案界的变形金刚
新时代工具(Coframe/Flint等)让你的文字会七十二变：
| 传统方式 | 智能方式 |
|---|---|
| 一篇文案用十年 | 每小时自动微调 |
| “我觉得这样好” | “数据显示这样好” |
| 统一说教 | 见人说人话 |
连线下展会物料都能同步网站最新优化内容——终于不用在展台前解释”官网上不是这么写的…”的尴尬了！
03
品牌形象建立（Brand Identity）
人类 VS AI：品牌形象大乱斗
1. “品牌撞衫”的尴尬时刻
想象一下：某天你走进一家商场，突然发现——「等等，这家店的Logo怎么和我昨天去的另一家一模一样？」 原来是两家品牌都用了AI生成形象，结果AI的「创意库」里翻来覆去就那么几个模板。
AI很忙，忙着给所有品牌「复制粘贴」。而人类创意人呢？忙着让品牌穿上「高定礼服」，而不是超市里20块一件的T恤。
2. AI的「社交恐惧症」
AI有个致命弱点——它连TikTok都刷不动！
想靠AI打造品牌？就像让一个从不玩社交媒体的人教你「年轻人最新梗」——结局大概是你还在说「yyds」，别人已经开始「尊嘟假嘟」了。
3. 品牌要灵魂，不要「代码魂」
AI能写文案、能P图，但它不会「心动」。
品牌不是数学题，温度、幽默、共鸣——这些AI暂时还学不会，就像它至今分不清「咖啡洒在键盘上」是悲剧还是行为艺术。
总结：把品牌交给「有血有肉」的人吧
AI是个好工具，但品牌的「灵魂」，还是得靠会熬夜想创意、会为一句slogan吵到拍桌子的真人。毕竟，你总不希望大家记住你的品牌是因为——「哦，就是和隔壁那家logo傻傻分不清的那家」，对吧？
04
市场推广怎么做（GTM strategy）
AI 狂潮：六大渠道的天翻地覆！
你是否还在用老方法搞营销？醒醒吧，AI 已经悄悄入侵各大渠道，甚至连你的咖啡都可能被它偷偷换成了黑科技配方！（别担心，这只是比喻……至少目前是。）
今天咱们就来扒一扒 AI 对六大渠道的影响，顺便给你支点马上能用的骚操作——不学？那就等着被竞对当成“古早营销标本”吧！
1. 社交媒体：从“社交”到“社恐”
AI 现在在社媒上比你还懂“社交”。它能：
2. 搜索引擎：SEO 已死？AI 当立？
传统 SEO 在 AI 面前瑟瑟发抖——谷歌的 AI 概述（AI Overviews）直接“截胡”你的流量，用户连点进网站的机会都不给你！
（悄悄话：以后可能得讨好 AI 而不是算法了，想想怎么给AI喂数据让它爱上你吧。）
3. 电子邮件营销：从“垃圾箱常客”到“收件箱王者”
过去：“尊敬的客户，您有一个未读邮件：第114514封促销广告”
现在：AI 让它变成——“嘿，这是你上周忘买的拖鞋，现在打5折，而且…我们算到你今天心情不错？”
4. 电商平台：AI 比你更懂“剁手”
AI 现在不仅推荐商品，还提前猜到你下个月想买什么，甚至能说服你“这个钱包虽然贵但和你星座很配”！
5. 内容平台：从“写手”到“AI 小编”
以前写一篇文章：查资料、憋文案、改到秃头…
现在：AI 5 分钟给你 10 篇，还能自动配表情包！（但小心它偶尔会编造“专家说”唬人…）
6. 客户服务：人类？不，AI 客服已接管
客户：“我要退款！”
传统客服：“请填写表单第8页第3项…”
AI 客服：“亲，检测到您的愤怒值超标，已安排加急处理+送您5元优惠券压惊~”
总结：要么 AI 化，要么被 AI 淘汰
这六大渠道已经被 AI 搅得天翻地覆，但别慌——AI 是工具，不是终结者。你的任务就是：让它打工，你当老板！
（除非 AI 觉醒后第一个炒了你…那就当我没说。）
搜索引擎的大变身：探索数字世界的”狗鼻子”
从”搜索”到”嗅探”的奇妙进化
真香定律：再倔强的人也会发现——
“虽然它有时候猜得离谱（比如以为你想搜’如何用微波炉给猫洗澡’），但一旦猜对了……真香！”
搜索不再只是找答案，而是演变成了预判你的问题，顺便帮你把明天要问的也准备好答案。科技，果然是个爱操心的老妈子。
当SEO撞上AI，营销人的头发又要少了！
从”让用户点进来”到”喂AI吃信息”
记得以前做营销多单纯啊——
现在呢？营销狗们得端着狗盆追着AI跑：”小AI乖，这是我家的品牌信息，快点吃下去吐出来！”
GEO时代生存指南（内含防秃建议）
1. SEO老狗也要学新把戏
别急着给你的SEO工具收尸！
2. 监控品牌在AI眼中的地位
如果你的品牌在AI口中只字不提…恭喜你，你的产品可能比我的相亲成功率还低调！
3. 批量生产内容三招
Option A：Air Ops（内容工厂，量大管饱）
Option B：Daydream团队（SEO+GEO二刀流）
Option C：自己肝（附赠黑眼圈一枚）
4. 为AI梳妆打扮
你的网站现在需要”AI诱捕器”！
Scrunch AI即将推出”一键变AI蜜糖果”功能。
把你的优势写得比相亲简历还详细！AI可不会帮你美颜！
5. 内容策略大转弯
直接写《用好枕头才是硬道理》→”顺便说下我家枕头就是最好的”（脸皮？能换流量吗？）
短视频：年轻人的新型搜索引擎
还在纠结关键词？
00后都在TikTok搜”XXX好用吗”了！
你精心准备的5000字长文 → 不如小姐姐15秒的”OMG买它”
付费搜索的未来：薛定谔的猫
广告+AI=？
目前没人说得清，但可以肯定：
AI正在颠覆你的购物体验，未来还能保住”剁手”的手吗？
广告位的”霸道总裁”式出场
购物不再需要手，AI直接帮你”剁”
未来购物可能长这样：
ChatGPT已经偷偷在做”代购”了
连广告优化师都要失业？
市面上冒出效果营销AI助手，能：
当AI碰上营销：一场信任与笑话的PK赛
在神奇的科技丛林里，Roadway 这个家伙正在挥舞着「效果营销AI助手」的大旗。没错，他们不是一个人在战斗，毕竟有些团队已经默默DIY了自己的「AI瑞士军刀」。
不过，这里有个经典场景：
– 人类：AI说这个广告点击率会爆！- 数据：（默默举起写满错误的黑板）– 老板：（血压飙升.gif）所以啊，千万别把AI当算命先生——再神的算法也可能把「暴涨」算成「暴雷」。
毕竟，信任这种事，总要经过几次「AI说太阳从西边升起」的考验才算数，对吧？（眨眼睛）
AI社交工具：华丽的包装与骨感的现实
当AI社交工具遇上卖家秀与买家秀
想象一下：
这不就是扎克伯格先生最新推销的”AI魔法棒”吗？只要对着它喊：”给我最好的广告！预算50块！”然后…就没有然后了。
AI创意的”半自动”现状
目前AI在社交营销领域的真实技能树：
（温馨提示：最后这个技能目前全球所有团队都在假装自己已经实现了）
自然流量与网红营销：AI暂时无法取代的”人类迷惑行为”
当AI还在纠结如何让生成的图片里手指数目正确时：
所以现阶段最靠谱的策略可能是：让AI做苦力，让人类继续迷惑。毕竟，要AI理解为什么”看这只柴犬穿西装”能获得百万播放，可能需要等到量子计算机诞生了。
社交媒体的侏罗纪公园时代：当AI遇见虚拟网红
警报：机器人正在接管品牌社交媒体！
现在打开LinkedIn或者Instagram，简直就像是进入了机器人表演秀。那些让ChatGPT全权负责社交内容的企业，就像把自家的品牌形象交给了终结者T-800管理——效果同样灾难性。
品牌人格危机
网红营销的疯狂演变
Yuka平台：网红界的”神仙教母”
这个新平台堪称网红营销界的变形金刚，能帮企业完成从寻找网红到项目管理的全套操作。虽然听起来像是要把人类从网红营销中彻底解放出来…
虚拟网红：Instagram上的”西部世界”
这些数字人物有自己的”生活”，还会发”今日穿搭”。下一个趋势是不是该有虚拟网红和AI品牌谈恋爱了？
真相大反扑
讽刺的是，当品牌们忙着制造数字幻象时，消费者却开始渴望真实。就像吃了太多人造甜味剂后，人们又开始怀念白糖的味道。
ABM：营销界的”特种部队”
这个账户营销方法就像是给每个目标客户派一个私人特工，只不过这个特工是用数据武装起来的。
最终思考
在这个AI和虚拟网红横行的年代，记住：
当ABM遇见AI：营销界的”变形金刚”升级啦！
1. ABM的”老酒新装”：AI来打辅助
2. SDR自动化：当销售和营销”闪婚”
3. 复古营销的”文艺复兴”
电视、户外广告、播客——这些”老古董”突然又香了，原因很直白：
为什么它们杀回来了？
AI生成内容的”买家秀vs卖家秀”
划重点：别光看AI变魔术，学点手法更重要
工具再酷，终归是工具。就像给你一支神笔，画不出蒙娜丽莎……可能先练练素描？
05
网页/登陆页面生成与优化（Web/LP generation & optimization）
当流量像洪水一样涌来时，你该怎么做？
嘿，朋友们！今天我们要聊的话题有点像超人接住了从天而降的钞票雨——当流量突然「轰」地砸到你面前时，该怎么处理？（深呼吸，别慌！）
以下是来自 Flint 和 Coframe 的智慧总结，带你看懂流量处理的终极秘诀。不过相信我，比阿拉丁神灯还靠谱！
1. “流量来了？先捡起你的下巴”——别被惊喜砸晕
2. “如何把流量变成‘回头客’而非‘兔子’”（跑得飞快的那种）
3. “数据！数据！还是数据！（重要的事情说三遍）
4. “别让流量变成‘甩不掉的前任’”
5. “终极思考：下次能不能再来一波？”
总结：流量不是终点，而是”爱情长跑”的起点
当AI学会做网站：人类程序员终于可以安心喝咖啡了
这两家公司目前还处在”婴儿学步”的阶段，梦想很丰满，现实嘛…还在努力变丰满。
Flint：一个让营销人员笑到内伤，程序员哭晕在键盘的工具
Flint目前只和少数幸运儿（或者小白鼠？）合作，但他们干的事确实让人眼前一亮——“生成任何你能想到的网页”，而且是用AI一键搞定！
最让人感动的是——你再也不用求工程师帮你建网站了！ 不是说工程师不可爱，而是谁愿意花时间在”按钮调大调小”这种无聊问题上？与其这样，不如让他们去开发更酷的功能拯救世界！
Coframe：自动测试、自动优化，互联网界”永动机”？
右边这张截图展示了Coframe的“自动增长功能”：
06
客户生命周期营销（Lifecycle）
当AI决定你是Kyle而不是路人甲
还记得那些老旧的客户分组吗？就像把所有人都塞进几个模糊的箱子里：
维护这些分类简直比教猫咪用马桶还麻烦！每次调整工作流时，营销团队的表情就像被迫参加马拉松的考拉——茫然又绝望。
然后出现了Wistara、Neon Blue这些捣蛋鬼，把事情变得有趣多了！它们玩的是”三对”游戏：
AI就像那个逐渐了解你的咖啡师：
这个领域正在以”我刚买了新手机它就过时了”的速度发展。很快，传统营销手册可能会和恐龙化石放在同一个博物馆里！
而Kyle们终于不必假装对那些烦人的通用广告感兴趣了——除非他真的想要看第十次割草机促销。
07
如何衡量营销效果（Measurement）
当AI遇上广告：机器学习教你如何优雅地”甩锅”归因模型
归因模型？那玩意早该退休了！
首先声明，我们今天聊的可不是什么”AI魔法”，而是机器学习（ML）的地盘。（是的，虽然很多人都爱把它们混为一谈，但咱们还是严谨点！）
不过，比起那些死磕”归因模型”的同行们，我更爱用数据说话——毕竟，现有的归因模型已经有点“脱节”了：
所以，别再盯着点击量傻傻数数字了，是时候升级你的衡量方式了！
新时代的营销衡量法宝：让数据自己”打架”
既然归因模型靠不住，那该怎么办？机器学习+海量数据=更聪明的解决方案！
1. 营销组合模型（MMM）—— 让数据”重拳出击”
2. 增量测试（Incrementality Tests）—— “实验党”的终极武器
别再被点击量”绑架”了：更聪明的营销策略
“别人数点击，你用机器学习——这才是真正的’降维打击’。”
08
团队架构有什么变化（Team）
新时代营销团队的”变形记”：边界模糊，创意起飞
1. 营销部门的”进化论”
在AI席卷一切的今天，执着于”标准营销团队架构图”就像在教恐龙用智能手机——太早了，而且每家公司的需求都不一样。
我这16年的营销经验告诉我：现在的重点不是固定团队结构，而是重新思考营销和其他部门的关系。比如：
2. 工具大军来袭：先试再说，不合适就跑
现在的AI工具就像超市里的酸奶区——琳琅满目，花样繁多，但你永远不确定买回去的那款会不会特别难喝……
所以我建议：先试用，再决定是否内部搭建。
有人可能会哀嚎：”预算太高了！” 但换个角度想，如果你找一个GEO优化公司帮忙，结果他们帮你赚的钱比你花的还多，这不相当于找了个赚钱机器吗？
所以关键是看ROI（投资回报率），而不是一上来就捂紧钱包说：”太贵了，我还是回去雇10个人慢慢折腾吧！”
3. 新时代营销团队的”超级英雄”们
传统岗位变”香饽饽”
新兴岗位：”技术宅”和”AI魔法师”崛起
结论：别纠结架构，拥抱变化
营销团队在今天就像变形金刚——你以为它是辆车，下一秒它就起飞了。
与其焦虑”边界在哪”，不如想办法用AI和协作让自己飞起来。毕竟在这个时代，不会写Prompt的营销人，可能很快就会被AI优化掉……（手动狗头）
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