妙播是什么
腾讯广告推出AI直播电商解决方案\”妙播\”
腾讯广告近日正式发布创新性AI直播电商解决方案——妙播。该产品依托先进的AI数字人技术，结合智能话术生成与实时互动功能，为广告主及电商商户提供全天候低成本的直播服务支持。
核心功能与技术优势
- 新一代高仿真AI数字人：采用最新AI建模技术，呈现自然流畅的虚拟主播形象
- 智能话术系统：配备多样化营销内容库，支持实时动态调整话术策略
- 24/7无人值守直播：突破时间限制，实现不间断直播运营
商业应用价值
妙播解决方案显著降低商家直播运营门槛，通过以下方式提升电商转化效率：
- 提供多维度形象定制选项：包括主播外观、语音、背景等参数的个性配置
- 内置互动增强机制：有效提升用户参与度和停留时长
- 简化直播间运营管理流程：实现一站式创建、配置及监控功能
该系统标志着AI技术在电商直播领域的深度应用创新，有望重塑传统直播电商的运营模式。
妙播的主要功能
基于AI的数字人主播技术解析
核心技术优势
高真实感数字人建模
采用新一代人工智能算法，构建具有高度真实感的数字化主播形象。通过深度学习和动作捕捉技术，实现精确的面部表情、肢体动作及语言表达的仿真建模，达到近乎真人的直播效果。
智能化内容生成系统
- 多场景话术模板库：预设涵盖不同商品类型和直播场景的专业语言模式
- 自动内容适配：根据商品特性和观众特征，即时生成匹配的直播内容
- 互动内容创新：基于实时数据分析的动态话术优化
系统核心功能
直播运营功能
- 持续直播能力：7×24小时不间断运行，大幅降低人力成本
- 智能互动机制：通过自然语言处理(NLP)实现实时观众问答
- 风险管理模块：内置敏感信息识别与自动修正系统
个性化配置工具
提供完整的直播场景定制解决方案，包含：
- 虚拟背景与音乐库
- 多风格主播形象与音色选择
- 互动问答知识库编辑
数据管理系统
通过实时监测关键直播指标，实现数据驱动的运营决策。系统可智能化调节直播策略，并提供异常情况下的应急预案处理功能。
如何使用妙播
腾讯广告妙播平台使用指南
账户注册与登录
目前腾讯广告妙播平台采用邀请注册制，具体申请流程如下：
- 访问妙播官方网站
- 通过\”腾讯广告妙播\”官方微信助手提交申请
注意事项：当前仅限微信小店商家及视频号达人进行自助注册。
直播间创建与管理
商品选择与配置
点击\”新建直播间\”后，从商品库中选择目标单品，按要求完整填写商品相关信息。目前平台仅支持单品直播模式。
直播话术设置
系统提供两种话术生成方式：
- 智能生成模式：基于AI技术，自动分析商品卖点、价格等特征，智能生成专业直播话术
- 自定义模式：用户可输入逐字稿文本，在直播中按预设内容精确呈现
智能问答配置
通过直播大脑功能，系统可从预设问答库及商品信息中智能提取答案，实时响应观众提问。
直播间装修
主播形象设置
- 测试阶段：建议优先使用公共素材库中的现成形象快速测试
- 正式直播：推荐定制专属主播形象，确保商品展示效果最佳化
音频配置
从优质公共声音库中进行选择，支持试听功能并可调节语速参数。
场景布置
系统支持多元素配置：
- 背景音乐选择
- 多种虚拟背景设置
- 支持本地上传贴片、文字及视频素材
注意：单个直播间可同时配置多个视觉元素。
直播流程
开播准备
- 选定目标直播间
- 点击开播按钮
- 完成系统提示的各项检查与预览
彩排测试
关键环节：开播前必须通过视频号直播工具完成彩排测试：
- 点击\”开始\”按钮
- 选择\”彩排\”功能
- 测试视频/音频同步性、主播互动等核心功能
正式开播
彩排确认无误后：
- 进入视频号直播工具
- 点击\”开始\”按钮
- 选择\”公开\”选项启动正式直播
妙播的应用场景
AI虚拟主播的应用场景分析
电商领域应用
在电子商务平台中，AI虚拟主播可实现24/7不间断的商品展示与销售服务，有效解决了人工直播成本高昂的问题。特别值得注意的是，该技术能完美覆盖传统非工作时间段，显著提升销售机会。
新品推广价值
产品发布期间，AI主播的智能交互能力可精准吸引潜在消费者关注，通过创新性的预售形式大幅提升新品曝光率与市场接受度。
教育培训实施
教育机构可利用该技术实现规模化在线课程直播，突破传统教学时空限制，提供更灵活的终身学习解决方案。
品牌建设应用
- 企业形象塑造：动态展示品牌发展历程
- 文化传播：立体化呈现企业核心价值观
- 故事营销：以创新形式讲述品牌故事
客户服务优化
通过AI虚拟主播技术，企业可建立全天候智能客服系统，为客户提供包括产品使用指导、故障诊断等标准化服务，显著缩短服务响应时间，提升用户满意度。
